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谷歌中国:金融危机下的网络营销>> Google(谷歌)西安官方网站
 
  “次贷危机引起的金融风暴已经开始波及到了国内的实体企业,谷歌全球的营销业务也的确受到了一些影响,不过我们欣喜的看到,中国的发展越逆市呈现出了上涨的势头,这也是近期让我们比较兴奋的。”

 从针对于中小企业的“冬日暖阳”到昨天在北京举行的“效赢机遇 共度时艰”的大客户营销年会,谷歌已无疑开始在中国进行了09年企业广告主的攻城之争,虽然媒体无法从保守的谷歌全球副总裁主管大中华区销售的刘允博士口中得知具体的营销数额,但从他从透露出的逆市增长消息和回答媒体提问时的自信,或多或少的还是给企业广告主打了一剂强心针。

 刘允表示,谷歌的营销数额是以季度的方式进行统计的,虽然不能透露具体的数字,但这个季度的增长还是十分明显的,其增长也主要源自于三个方面:首先是新增客户,因为有很多来自于新增的客户,以前没有用谷歌搜索平台,新增的客户进来了,增长在里面;还有现有的客户,发现谷歌的投资回报率非常的高,原来投入多少,还在加大;还有一部分是把花在传统一部分移过来,原来可能是很大的一个盘子现在移过来,盘子缩减了,没有那么大量在媒体投放的时候,缩减的量可能会挪用到互联网上做。这样一些变化,使得搜索引擎互联网这块会出现增长。

                        
                                        谷歌全球副总裁刘允博士
     他同时透露,谷歌全球还特地针对于中国市场在上海成立了专门的广告研究院,这在谷歌全球都是非常少见的,专门对中国的广告市场、特性和环境,谷歌推送广告的方式、客户以及从技术营销方面我们都积累了一套在中国市场对广告客户提供服务产品的经验。“可以非常骄傲的告诉你,我们已经做到不亚于国内任何一个互联网企业做的网络营销,从客户端来看,不会有任何的陌生感。”

 谷歌的行业营销经理杨武也向比特网透露,谷歌后台工程师会利用强大技术优势对用户行为进行准确的分析,使谷歌营销团队能做出更为精准的营销方案,而在问到谷歌的营销方案执行的时间时,杨武则表示:“一般几个小时就可以上线。”

重申不用竞价排名

 百度的“竞价排名风波”已无疑引起了业界的一片哗然,甚至也有人质疑起搜索引擎本身的意义所在,昨天的专访现场,在谈到竞价排名这个话题时,刘允博士同样表出了坚决的态度:“谷歌坚持用户的利益放在第一位,我们绝对不会采用竞价排名这种方式。”

 他表示,谷歌不会去评价其他的同行或者竞争对手。不过搜索引擎是提供搜索结果的,这是最直接的,这也是搜索引擎最核心的一个要点。在这个里面如果混进去是有商业目的的广告,对使用者不公平,因为他要看关联度最高的内容。对广告主也不公平,要求潜在价值的客户,没有商业潜在价值的客户点击也去点击,这些用户对购买产品没有兴趣。这样的做法从行业专业角度来看,对搜索和广告来说,我们认为不是谷歌最好的业务模式。

 “竞价排名这样的业务模式,我们国内一些公司并不是第一家,在国际上其他企业曾经使用了,如果按照其他平台上做的话那也是可以理解的,因为公开表明是商业排名。比如我卖黄页,排在第一页是卖得多的,但必须非常清楚告诉大家是做商业排名的。”



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